张朝阳错失百万Labubu，潮玩Labubu全球爆火背后的商业密码

近日，张朝阳后悔送回绝版Labubu引发关注。全球首个‘初代藏品级Labubu艺术专场’上，薄荷色Labubu拍108万，棕色Labubu拍82万。Labubu以‘丑萌’形象、盲盒玩法风靡全球，二手市场溢价高，还带动泡泡玛特业绩及‘谷子经济’发展，也面临产能与仿冒品压力。

近期，一只丑萌的小怪兽Labubu频频登上热搜，引发广泛关注。在全球玩偶市场，迪士尼式的“甜美可爱”风格曾统治数十年，而泡泡玛特的Labubu却如一股强劲的新风，在全球范围内掀起抢购狂潮。

6月10日，香港永乐春季拍卖会上，一只标注为“全球唯一”的薄荷色Labubu最终以108万元落槌价成交，加上佣金总价达124.2万元，刷新全球Labubu拍卖纪录。另一款全球限量15版的棕色Labubu也拍出82万元高价。这场拍卖的亮眼成绩不仅震动收藏市场，更因搜狐创始人张朝阳、胡润百富创始人胡润等重量级人物的参与，显著提升了Labubu的商业价值与社交影响力。

张朝阳在社交平台转发相关新闻并写道：“我后悔把胡润转交给我的那个Labubu又送回去了。”原来，胡润此前举行了“10元手机支架换100万”的小游戏，在与泡泡玛特创始人王宁交流时，用人造蓝宝石换到了一款棕色Labubu ，王宁称“这是公司最后一个”，还在耳朵附上了签名。而张朝阳作为下一位交换对象，收到的正是王宁的亲签款，但他后续又将该玩偶送回胡润。

Labubu的爆火并非偶然。它由香港艺术家龙家升创作，其尖耳、九颗尖牙、歪斜笑容的“丑萌”形象，颠覆了传统潮玩的甜美风格。这种“缺陷美学”在初期引发了争议，但通过“认知驯化”过程，用户逐渐将其解读为“娇蛮”“呆萌”，形成了比传统可爱更具黏性的情感依附。它精准捕捉了当代年轻人的情绪需求，拒绝“讨喜”，以古怪、可爱的反差感彰显独立、反叛的情绪色彩，满足了Z世代对个性化表达的渴望。

作为泡泡玛特的系列IP之一，Labubu将盲盒玩法发挥到了极致，包含常规盲盒、限量/高定盲盒、联名合作、特别定制主题等多个系列。消费者购买过程中不能提前得知具体款式，这种未知性增添了消费的趣味性和刺激感，推动消费者多次复购从而形成成瘾循环。

社交媒体的病毒式传播也让Labubu热度席卷全球。从泰国公主的爱马仕皮包到贝克汉姆女儿手中的礼物，再到BLACKPINK成员的社交媒体晒图，这款丑萌玩偶意外成为奢侈品配饰。

Labubu的全球热潮直接反映在泡泡玛特的业绩报表上。2024年财报显示，Labubu所属的“THE MONSTERS”系列营收从3.68亿元飙升至30.4亿元，同比暴增726.6%，相当于日均吸金820万元。在二级市场，泡泡玛特股价一路高歌猛进。

不过，随着热潮持续，泡泡玛特也面临产能与仿冒品双重压力。尽管月产能已从20万件快速提升至500万件，并计划6个月内增至1000万件，仍难匹配狂热需求。市场上“Lababa”“Lagogo”等仿冒品充斥，部分仿品销量近万件。

Labubu的爆火，不仅是一个潮玩的成功，更是中国潮玩产业在全球市场崛起的一个缩影。它展示了中国品牌在潮流文化领域的潜力，也为中国文化出海提供了新的范式。

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